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未来谁将取代电视?

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-10-20 08:16  浏览次数:

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近期,YouTube商务总监Robert Kyncl在CES上的一番豪语引发了业内的关注。他表示,已经看到数字视频在逐步取代电视,并且这个进程“都将发生在未来短短的十年之间”。

在辨析Robert Kyncl的论断之前,先来看看近几十年的媒介发展更新历程:20世纪,发生在信息传播界最伟大的革命之一就是网络媒体的兴起与繁荣,它也被确认为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。

就全球范围内不同媒介从出现到形成5000万受众规模的历程做过一番比较:广播用了38年,电视13年,有线电视10年,而因特网仅仅用了短短的5年。面对如此状况,“电视被逐渐取代”的预言似乎又是有章可循的。

虽然时至今日,电视及其所播放的节目仍是网络内容传播的主流,但这并不妨碍我们脑洞大开,来设想一下:未来,谁将取代电视?

电视机在进化,看“电视”的方式也在进化

在一个家庭里,每个成员的收视喜好都是不同的,但在单向的电视频道传播模式下,观众只能被动地接受电视播放的内容,遥控器大战就是从人们看电视的方式衍生而来。

遥控器之争就好比争夺航道,只要控制住航道,就获得了掌控权。不过,电视机也在慢慢进化。现在,一切都关于应用程序,可浏览、可下载且和互动的电视机应用程序。

电视机为客厅带来的软件应用程序,不仅数量越来越多,品质也越来越卓越。由于这些应用程序的出现,过去曾经引发争夺战的单向广播模式魅力开始消逝,因为他们为观众提供了双向互动式电视体验,用户可以跨设备与多个用户分享自己观看的内容。

说起电视机,现在已经不单单是“电视频道”的概念,而更多地融入了“应用程序”的概念,以前,以前,看电视就是靠坐在沙发上,电视上播什么我们就看什么。现在,我们不再继续换台,我们在应用之间来回切换,游走在各种在线视频、在线音乐、游戏、图片和家庭电影内容等中。

有线电视服务将被流媒体取代?有可能!

对于很多人来说,电视是小时候美好的回忆,很多80后依然会记得暑假时坐在电视旁观看动画片的情景,那些经典的情节至今清晰难忘。不过,这种日子已经一去不复返,电视、准确地说是有线电视服务,已经不再是家庭娱乐的中心,这种现象已经是未来趋势。

显然,现在有太多观看视频节目的形式。你可以躺在床上使用手机、平板观看,即便是使用电视观看,很多人家里已经不再使用有线电视服务,一台电视盒子即可实现。

互联网的发展催生了流媒体、而流媒体则与智能硬件合璧,改变人们观看电视的形式。这种形式无疑是灵活、方便、贴心的,人们不必再使用录像机去录制错过的剧集或比赛,只需打开一个视频App,就可以找到所有内容。

当然,传统电视台并不会就此消失,而是在互联网、流媒体化的趋势下转型,寻求更多发展。从数据来看,目前美国的宽带用户数量已经超越有线电视用户,越来越多的消费者开始放弃传统有线电视,转向互联网入口。

可以预见,当网络速率提升到更令人满意的阶段、电视台完成互联网转型之后,有线电视服务或许真的会被流媒体所取代。

电视被网络视频所取代?目前看基本不太可能

任何一代新的媒体形式出现之后,上一代媒体总是萎缩到一个特定的领域里面,然后停止收缩,继续保持活力。比如,在出租车里,电台是绝对霸主。

因此,短期内,网络视频不会取代电视,就如同电视没有取代电台,电台没有取代报纸一样。

而打败上一代媒体的,同时也不一定是下一代媒体,很有可能是一个从没有想象到的东西。比如,降低了电视开机率的,不仅是网视,还有淘宝。让的哥旳姐不听电台的,其实是滴滴打车。

可以说,要想使网络视频能够“取代”电视的霸主地位,首先得满足以下几个条件:

1)广告市场的投放规模压倒性的倾向网络媒体。

2)内容创作者在新媒体收获比传统电视台更大的收益。

3)网络点播播出方式可以敞开进入TV端,从而占领用户的客厅。

4)智能电视或智能机顶盒的普及速度占据一半以上的TV端市场

目前国外的电视台积极的向网络播出形式转化的速度已经越来越快。BBC就已经开设了3个纯网络播出的电视台,并以点播的方式向观众提供视频内容。

但即便在网络更发达的国外,有线电视网目前仍然占据着主流地位。所以在中国的广电政策背景下,这个进程将会更加缓慢,有可能会发生在5-15年之间,甚至更遥远的将来。

结语:对于“未来,谁能取代电视”这个问题,我想说的是,谁也不能取代电视。因为电视的最大作用,也是电脑网络不能取代电视的主要原因——电视是国家、政府等权力机构的主要喉舌!

不可否认,每一个媒介形式发展到鼎盛之后必定会走下坡路,正如月满则亏之道理,电视的黄金时代正在远去。未来,电视可能会换种形式,甚至换个名称出现在大众面前,这也许是另一种进化,媒介进化。

(来源:传媒圈公众号)


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